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党报等主流媒体应高度重视办好手机报

时间:2009-04-22 01:50:08  来源:保山日报网  作者:
  手机报被称为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”,是将纸质媒体的新闻内容,通过现代通信技术平台发送到用户的彩信手机上,用户通过手机阅读报纸内容的一种信息传播业务。在手机报迅速发展的情况下,办好手机报对于党报等主流媒体更加及时、正确地引导社会舆论具有十分重要的意义。党报等主流媒体要按照有关“国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地”的要求,结合实际,顺势而谋,加大探索力度,把办好手机报作为重中之重的工作来抓,充分发挥手机等新兴传媒在舆论宣传中的重要作用,确保党和政府的声音在手机新兴媒体中占主导地位。
  目前,包括党报在内的纸质报业面临较多困难和挑战,如经营结构较为单一、发展空间相对饱和、信息传递速度缓慢等等,从而导致受众被新兴媒体分流,报纸受众逐步减少。手机报这一新兴媒体的出现,采用新颖的“数字报纸”理念,将传统报纸直观、便捷、可读性强的特长与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有机地结合了起来,正是包括党报在内的纸质媒体应对困难和挑战、适应传媒业新变化、充分发挥重要作用的有益探索,受到读者的广泛欢迎。自1987年我国引进第一套移动通信设备以来,我国手机用户经过二十余年的快速发展,至今已突破6亿户。手机报作为报业数字出版的一种新形式,发展速度也非常迅猛。据中国互联网络信息中心发布《手机媒体研究报告》显示,截至2008年底,中国手机用户已超过6.4亿,手机报用户普及率达到39.6%,超过手机小说、手机视频等业务。以中共保山市委机关报保山日报与通信公司携手创办的《保山手机报》为例,自2008年6月正式开通以来,用户现已初具规模。“小手机大世界”,手机媒体的出现向人们展示了基于移动互联网的新传媒时代的到来。
  随着手机技术开发应用的发展,手机不仅是双向语音通话的工具,且已成为个性化的随时随地收发信息的媒体终端。手机报纸正是依托这个媒体终端,由报纸、通信商和网络构成了新的信息传播平台,使传统纸媒由平面走向立体,由迟缓走向敏捷,由单薄走向丰满。与传统报纸比较,手机报将信息编辑成几十字到几百字的短文,每天向手机用户播发新闻,最大的优势是能“迅速简洁地报道最新发生的新闻事实”,并能够实现读者、编者之间即时交流互动,以较低成本提供个性化服务。读者可以在手机上随看随翻,也可转发他人分享,或将感想和意见发送到手机报纸平台。“手机报”在某种意义上引发了传统读报方式的巨变,受众的主动性大大增强。因此,作为一个全新的信息传播手段,党报等主流媒体凭借其丰富的新闻资源,在无线互联网领域发布新闻、引导舆论和传播先进文化方面将发挥重要的作用,也有利于手机媒体树立权威可信的形象,对无线互联网的可持续健康发展意义重大而深远。同时,就党报自身而言,立足“第五媒体”这个新的传播平台,能够发挥“跨越时空”的优势,开辟新的舆论宣传渠道,进一步扩大了党报主流声音在新媒体中的影响力,放大纸质媒体的传播效应,拓展了党报的受众领域。不断放大受众空间,使党报的发展从平面向立体延伸,更利于扩大社会影响力,让党报在未来的传媒竞争中居于有利位置。目前手机媒体发展势头虽然迅猛,并显示了非常明显的优势,但由于党报等主流媒体对办好手机报还处在摸索阶段,并没有安排很多人力去编辑手机报纸、办好手机报,手机报在传播党委政府声音、拓展党报受众领域方面的作用发挥还不明显,手机报的发展还存在这样那样的问题。那么,如何办好手机报,充分发挥党报等主流媒体在无线媒体中的作用呢?一是要高度重视手机报工作。要进一步提高对办好手机报重要性的认识,切实加强领导,落实工作措施,在人力、物力、财力上提供坚强保障。二是要加强传统纸质报纸与手机报的互动,提高手机报的影响力,可通过手机报实现新闻报料、评报等功能。手机报应逐步突破传统媒体单向定时发布信息的模式,做到随时随地与读者进行互动,随时发布最新消息,进一步提高手机报的及时性和吸引力。三是要切实提高手机报内容的质量。目前的手机报原创性内容不多,大多依靠对纸质媒体的内容拷贝,从长远看,手机报纸应结合自身的媒介特点和受众定位,在内容上进行创新,提高内容的吸引力和时效性。四是要努力探索为不同目标用户发展个性化服务的有效途径。针对用户的不同需求,逐步探索细分目标用户群,为不同目标用户发展个性化的服务,满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别,手机作为个人终端,应提供给读者个性化选择服务,让读者自己选择内容、版式、色彩,甚至发送时间等。五是要加强沟通协调。要进一步加强与移动运营商、后台终端服务商的沟通协调,建立适合手机报发展的运营管理机制,建立健康有效的手机报运营模式,提高手机报业务发展的竞争力。六是要进一步加大宣传力度。手机报发展速度非常快,但作为一种新兴的传播方式,它还不为人们所熟悉,应在加大宣传力度上下功夫,让更多的人认识手机报、接受手机报、订阅手机报。
  手机媒体发展势头迅猛,已经并将继续在传播领域中显示其明显优势,且从长远的发展来看,没有一种终端比手机更具有媒体的兼容性、整合性和贴身性。手机作为“后网络时代”的“第五媒体”将比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携,当手机进一步高科技化、资费进一步大众化时,将会有越来越多的人选择手机报纸。党报等主流媒体对未来传播媒体发展趋势要有清醒的认识,进一步认清形势,立足当前,着眼长远,超前考虑,把办好手机报摆上重要议事日程,只有这样,才会牢牢把握时代脉搏,占领新兴舆论阵地,在未来传播业的竞争中占据主动,真正发挥好党报等主流媒体作为党和政府的喉舌作用。
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