聚零为整“土”变“金” ——“一座保山”农产品区域公用品牌的打造之路
来源：保山日报网-保山日报
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| “一座保山”名称发布 范南丹 摄 |
2019年，农业农村部等七部门联合印发《国家质量兴农战略规划(2018-2022年)》中提出大力推进农产品区域公用品牌，培育一批叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌。围绕特色农产品优势区建设，塑强一批农产品区域公用品牌，以县域为重点加强区域公用品牌授权管理和产权保护，力争到2022年打造300个国家级农产品区域公用品牌。在这样的大背景下，“一座保山”农产品区域公用品牌应运而生。
开拓市场 打造本地品牌
近年来，我市紧紧围绕省委、省政府合力打造世界一流的“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”三张牌，着力培育农产品领军企业，加大加工技术创新、产品品牌创建和产品市场开拓的力度。得益于优越的生态环境和地理区位，保山农业产业发展迅速，农林牧副渔产业协同发展，培育了享誉全球的“保山小粒咖啡”“昌宁红茶”“龙陵石斛”等一批名优特色农产品，助推了农业增效、农民增收，在区域市场上都有一定的知名度。但农产品缺少核心竞争力的挖掘，普遍存在优质不优价、“劣币驱逐良币”的情况，农产品的价格受市场供求关系影响波动较大。区域核心产品存在滞销的现象，少量产品却供不应求，形成了“有量无价、有价无量”的尴尬局面。
为打破保山农产品所面临的尴尬局面，2019年，“一座保山”区域公用品牌在上海市正式发布。通过设计品牌主形象、统一规范性标准等内容，旨在打造一个涵盖粮食、水果、茶叶类和咖啡、石斛、核桃、畜牧类等产业的农产品区域公用品牌，目的是让保山的优质品牌惠及消费者，助力我市精准脱贫工作。截至目前，“一座保山”已在上海、天津、杭州、昆明、保山等多地拥有了线下实体旗舰店，2019年旗舰店销售额达1600多万元。
“我们深深地感受到，农业品牌化是大势所趋，没有品牌的标准化是不可持续的，没有品牌的规模化是大而不强的，没有品牌的组织化是缺乏活力的,品牌就是信誉、就是市场号召力，农产品品牌建设正当其时。”保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司董事长范荣武说。
消费扶贫 提升产品价值
“我们认为，推动农产品电商，关键要用供应链思维与品牌思维相互融合，用品牌为产品赋能、为销售赋能、为产业赋能，体现差异化的竞争优势。”范荣武表示，各种销售渠道的整合，为保山农产品品牌传播构建了多元渠道，以提高保山农产品品牌知名度，形成可持续的产业发展动力和品牌价值提升体系，从而构建起一条完整的、品效协同的兴农产业链闭环。
保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司围绕宣传打造“一座保山”农产品区域公用品牌，积极推进“互联网+”销售模式，通过整合保山绿色优质特色农产品，在杭州建立了电商运营中心，组建电商运营队伍，结合电商销售模式，开发了“一座保山”微商城、小程序、App,同时入驻了京东保山特产馆、淘宝店铺、拼多多店铺，并利用直播带货等形式持续扩展线上业务，借力电子商务实现农业产业转型升级。
截至目前，线上累计接到订单5600单，销售额为60万元。
与此同时，公司陆续在保山、昆明、上海、杭州等地开设“一座保山”旗舰店，作为形象窗口向外界展示保山优质农产品，成为体验馆与引流点;加入昆钢宝象云仓项目，在昆明建立仓储点，实现一件代发辐射全国各地，为保山市农产品进一步打开了销路。同时将“一座保山”“智能咖啡机”与“自动商品售卖机”引入上海市场，为“一座保山”产品更好地进驻上海市场打下了基础。
此外，为助力保山市脱贫攻坚工作。“一座保山”还联手龙头企业打造针对保山贫困区县的扶贫产品及扶贫大礼包，采取“远乡谷+企业(合作社)+建档立卡户”模式，联系机关、企事业单位及各级工会组织采购农产品作为法定节日的慰问品。通过消费扶贫，将爱心帮扶、职工福利和优质绿色农副产品消费相结合，以实际行动践行公益消费助力脱贫攻坚。
依托优势 实现保山变“宝山”
“寻味万水千山 还是一座保山，‘一座保山’农产品区域公用品牌的打造，充分展示了保山市实施品牌战略促发展的信心和决心，对提升保山市特色农产品市场竞争力，助推农业产业转型升级、提质增效具有巨大牵引力。”范荣武说。
未来，公司将继续以“一座保山”农产品区域公用品牌为核心，充分发挥保山得天独厚的生物资源多样性优势和农业基础优势，依托自然生态圈、天然水资源、卓然阳光带、安然放心品、悠然昌盛地五大优势，深入挖掘保山市农产品的独特价值，创意保山市农产品区域公用品牌独特形象，探索一套具有保山特色的“一产引领、三产融合、五化同步、七化相应、九转协同”的区域公用品牌建设模式带动，让保山农产品实现生产可记录、源头可追溯、身份可查询、产品可召回，让消费者更能充分地体验到保山情怀，体验自然天赋与匠心制造结晶的保山绿色农业产品。
范荣武表示，“一座保山”的发展目标就是争做优质、安全、放心、高效农特产品行业的引领者，争做志同道合共谋发展的践行者，争做巩固脱贫攻坚成果助力乡村振兴的示范者，树立云南品牌农业的新标杆。通过“一座保山”品牌赋能，让农民生活得更有尊严、让企业发展得更有话语权，真正让生产者安心、让经营者顺心、让消费者放心，让“一座保山”变成名副其实的“一座宝山”。
本报记者 杨 茜 姜吉福
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