文旅产业作为国民经济战略性支柱产业之一，不仅是满足人民美好生活向往的幸福产业、扶贫产业、综合产业，也是乡村振兴重要的选择方向。近年来，隆阳区在加快文化旅游供给侧改革过程中，积极融入大滇西旅游环线建设,以高质量发展为目标，以文旅融合发展为主线，以文化提升旅游内涵，以旅游促进文化繁荣，通过不断探索发散“文旅+”发展模式，全力助推乡村振兴。ttt保山日报网

　　“文旅+农业”，找准乡村旅游新路子。在文旅深度融合推动旅游产业化的进程中，“旅游+农业”“旅游+乡村”不断释放出旅游业巨大的拉动力、融合力及催化力，隆阳区新寨村全力探索“文旅+农业”方式助力乡村脱贫致富。隆阳区新寨村位于云南省保山市隆阳区潞江镇，是有名的“中国咖啡第一村”，全村国土面积16.59平方公里，耕地面积12632亩，咖啡作为最主要的经济作物，是全村大部分村民的主要收入来源。近年来，新寨村以党建为引领，依托“保山小粒咖啡”地理标志品牌，采取“党总支+联合党支部+企业+合作社+基地+农户”的模式，积极探索农、文、旅融合发展模式，推动普通咖啡向精品咖啡转型升级，探索出了一条以弘扬保山小粒咖啡文化为主题的“文旅+农业”的脱贫致富路。通过探索，新寨村文化旅游基础设施逐步得到完善，游客接待服务能力不断增强。截至目前，全村引进咖啡企业10余家，建设集咖啡民宿、房车营地、帐篷酒店等多种新业态融合的咖啡庄园3个，发展民宿农家乐8户，已逐步发展成为集咖啡观光、手工体验、农家休闲于一体的旅游目的地。此外在“农业+旅游”模式的促进下，努力探索打造“咖啡+研学、文创、运动、休闲度假”等多元发展的旅游体验模式，色花推出咖啡主题精品旅游线路，还通过举办咖啡旅游文化节、咖啡庄园主题乐跑、咖啡采摘冲煮赛、国际专家论坛等文化旅游活动，吸引周边游客到新寨村打卡观光游玩，年接待游客20万余人，实现了咖啡产业从传统小农生产变为一二三产融合发展的新格局。ttt保山日报网

　　“文旅+非遗”，注入乡村古镇新活力。文化创意是文化旅游发展与转型升级重要的突破口，保留、融入地方传统文化精髓，不仅能够有效地树立地方文化品牌形象，更能激发文化和旅游产业发展内生动力，不断扩大发展空间。隆阳区板桥镇青龙街自战国时期西南丝绸之路逐渐形成发展至今，但因时光的流逝年久失修，往日的热闹非凡已成为过往云烟，因此古镇一直“藏在深闺人未识”。2020年以来，在保山市委、市政府的领导下投入3500万元，专项用于板桥古镇青龙街景区打造和历史文化保护与恢复。在保护利用过程中，保护是基础，开发利用、经济输出是关键。为盘活古镇旅游市场，市、区两级文旅部门积极探索“旅游+非遗”融合发展新模式，集全市非遗文化旅游资源之力，甄选非遗传承人、企业经营单位30余家，通力打造了“板桥青龙街非遗文创街区”。如今的板桥青龙街一改往日破败的景象，街区环境风貌明显改善，经营业态得到规范，广大游客在隆阳区旅游购物有了新去处，非遗传承人和文旅企业也有了展示、展销、交流的新平台，街区人气大幅提升，受到社会公众的热捧。现在的板桥青龙街已经逐步成为保山文旅休闲的集聚区，据不完全统计，街区自2021年6月开街以来，已接待游客300余万人次，2022年3月被评选为省级夜间文化和旅游消费集聚街区。非遗文化为板桥青龙街注入了新鲜的血液与活力，“旅游+非遗”的新发展模式也极大地带动了板桥古镇文化旅游经济的发展。ttt保山日报网

　　“文旅+三产”，探索乡村三产融合新引擎。随着乡村振兴战略的层层扎实推进，文旅产业融合发展成为乡村振兴战略实施的重要抓手。隆阳区依托潞江坝优质的人文、气候、一山、一江、一坝等文化旅游资源优势，不断探索乡村文旅产业融合发展新模式，将废弃多年的潞江镇怒江糖厂遗址策划包装成三产融合发展的文旅项目，2019年12月通过招商引资正式引进四川世外乡村集团，以高端化、国际化的前瞻性视野整体规划布局，依托潞江坝“一山一江一坝”的独特地貌及周边生态、人文等优势旅游资源，以“一廊、两心、两翼”布局整体空间，构建全业态生态旅游康养度假体系，打造了“世外乡村·高黎贡勐赫小镇”。该项目采用一、二、三产联动模式，以世外乡村“旅游+度假+康养+运营”3.0 版全新发展模式形成完整的产业链，全力打造集“田园康养、农旅休闲、研学教育、文旅度假”于一体的国际级生态田园康养度假目的地。现已逐步形成潞江坝“有机农业+休闲度假+文旅康养”的融合发展标杆，带动就业5000余人，拉动游客300万余人次，2022年被评为国家AAA级旅游景区。在疫情常态化下，今年“五一”期间，景区共接待游客6万余人次，实现旅游收入100万元，有效缓解了疫情对文旅经济的影响。三产融合发展，不仅盘活了乡村土地资源，提高了乡村土地资源利用效率，更实现了乡村生态宜居空间、产业兴旺，成为全区推进乡村振兴发挥了带动作用。ttt保山日报网

　　“文旅+新媒体”，营造政企营商新环境。“旅游+”是创造价值、放大价值的过程，通过搭建桥梁、促进相关产业合作，扩大开放互联程度，“旅游+”的对象和内容、方式在隆阳区实现了动态延伸。自2022年以来，隆阳区牢固树立和贯彻落实新发展理念，按照“政府主导、部门搭台、企业唱戏、市场运营、品牌打造、联合推广”的发展模式，充分利用网络新媒体文化资源，拓宽文化旅游营商渠道，助力文化旅游相关产业高质量发展。区文旅部门联合区内文化旅游企业、新媒体网络达人开展深入合作，搭建“政府+企业+网络新媒体”宣传营销推广平台，通过“线上引流、线下体验”的宣传营销方式，每月精心策划主题打卡体验活动，集中组织“网红、达人”到景区景点实地，开展涵盖“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景全媒体直播活动，引领隆阳乡村文化旅游休闲消费新趋势。截至目前，已开展“乡村旅游推荐”“保山小粒咖啡”“非遗文化”等10余场专题线上直播，吸引20余万人次观看直播，线下引流游客10余万人次，间接创造乡村旅游农副产品、旅游经济收入约40余万元。多渠道并进的营商环境，不仅打通了“政府、企业、乡村、新媒体销售的销售渠道，而且形成了隆阳区文化旅游全媒体宣传营销合力，实现了个产业之间资源互送、抱团取暖、共舞共赢的局面，激发了全区文化旅游消费潜力，带农民增收、农村发展、产业升级。ttt保山日报网

　　(作者：甘湉 保山隆阳区文化和旅游局)ttt保山日报网

责编：蒋建国ttt保山日报网