聚焦高质量发展｜从“有一种叫云南的生活”出圈看文旅新机
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云南省最新对外宣传片《七彩云南 世界花园》截图。
新华网昆明4月19日电(念新洪)3月7日，云南省委书记王宁致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。信中提到的云南独有“限定版”惊喜、云南旅游新时尚等，令人心驰神往，引发了众多网友的关注和热议。云南各地也纷纷抢抓风口，“花式”宣传推介优质、特色旅游资源，“有一种叫云南的生活”热度持续提升，相关话题多次登上社交平台热搜榜。
“有一种叫云南的生活”，是什么样的生活?看似“偶然”的出圈背后，有着怎样的必然因素?当下“有一种叫云南的生活”已然成为文旅产业的突破口与发力点，云南旅游又将如何乘风发力、更进一步呢?
电视剧《去有风的地方》取景地大理州剑川县沙溪古镇玉津桥(资料图)。新华网发(苏金泉/摄)
“有一种叫云南的生活”，是什么样的生活?
“到普洱小熊猫庄园体验一次研学，到德钦松赞梅里山居酒店等候一轮日出，到保山新寨‘中国咖啡第一村’寻一抹咖香，到滇南临安老城淘一把建水紫陶壶，到怒江老姆登村嗨一场‘达比亚舞’……”云南省委书记王宁在给网友的信中，专门列举了云南各地近年来兴起的旅游新时尚。
再来看围绕“有一种叫云南的生活”宣传推介，“卷”起来的云南各地文旅局长——大理州文化和旅游局局长赵薇，从沙溪的晨曦到洱海的晚霞，带网友沉浸式体验“有风”之旅;昆明市文化和旅游局副局长王明瑶穿梭于斗南花市、金殿茶花园、滇国古桩月季园等地，以花为媒，邀网友体验春城春色;德宏州文化和旅游局副局长杨旻则来了场酷炫的民族风变装，“穿越千年”，邀网友体验不一样的民族风情……
在云南省人民政府新闻办公室于4月4日召开的“有一种叫云南的生活”首场新闻发布会上，云南省作家协会驻会副主席胡性能说，“有一种叫云南的生活”，就是春天的生活、蓝天白云的生活、鲜花盛开的生活。国家一级演员、来自怒江的普米族歌手茸芭莘那热情推介，云南有“体验不完的民族风情、过不完的民族节日”。“95后”乡村墙绘师刘小备则表示，他想要通过画作传递的，不仅是家乡程海镇蓝蓝的天、青青的山，还有村民们的淳朴、热情。
综上可以看出，围绕“有一种叫云南的生活”，尽管推介的旅游产品和业态各不相同，但它们都有一个共同点，那就是注重体验感!“有一种叫云南的生活”，落脚在“生活”，重点在“体验”，是一种不同于传统单一景点观光的、深度体验度假型旅游模式。
1月23日，游客在昆明市滇池海埂大坝上投喂红嘴鸥。新华社记者 江文耀 摄
云南旅游“火出圈”，背后的偶然与必然
“有一种叫云南的生活”强势出圈，其大背景是云南旅游业的强劲复苏。
今年春节前夕，电视剧《去有风的地方》热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷社交平台。电视剧带来的“追风”热潮，让本就是热门旅游目的地的大理“火上加火”。春节黄金周，大理州共接待游客423.93万人次，同比增长219%。
事实上，不只大理，春节期间，整个云南的旅游都堪称火爆。丽江古城实时客流最高峰达8.76万人次;昆明海埂大坝人山人海，网友戏称“平均50人喂一只海鸥”;西双版纳野象谷、告庄西双景等景区开启“人从众”模式，一些快捷酒店标间的价格都飙升到每晚2000元左右，却仍是“一房难求”……
数据显示，春节黄金周，云南共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，均大幅超过疫情前的2019年。
4月15日，西双版纳州景洪市泼水广场，上万人参加泼水狂欢。新华网 徐华陵 摄
春节后，云南又迎来以学生游、亲子游为主要消费热点的节后错峰游，加之目瑙纵歌节、罗平花海马拉松、蒙自过桥米线节、泼水节等特色节庆活动的拉动，云南旅游持续“上分”，热度不减。
云南旅游迎来“开门红”，有“偶然”的创意火花的助力，但究其根本，还是云南旅游近年来自我革命、苦练内功这个“必然”因素。
近年来，云南深入推进旅游革命，旅游市场秩序整治成效显著，来自云南省文化和旅游厅综合执法监督局的数据，2022年全省共受理游客投诉20232件，平均办结时长为1小时19分，24小时办结率达99.86%，游客满意度达96.33%。今年春节前，云南又推出16条《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，从市场监管、违规查处、行业诚信等方面，进一步巩固旅游市场秩序整治成果。
另一方面，近年来云南不断创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，一批康养度假、户外运动、研学旅行、自驾露营等“新玩法”如雨后春笋般涌现出来，多元化的旅游体验，让云南成为以全业态产品满足不同游客需求的先行区。
4月7日，“舍不得的丽江”新闻发布会在丽江市白沙古镇举行。新华网 和润仙 摄
“出圈之后”，云南旅游如何乘风发力?
2023年云南省政府工作报告中，提出了“旅游总收入超过1.2万亿元”的年度目标。当下，“有一种叫云南的生活”已然成为文旅产业的突破口与发力点，如何把“火出圈”的话题和概念具象成可感知、可体验的产品，让云南旅游入眼、入心、入生活呢?
云南省人民政府新闻办公室近日举办了以“舍不得的丽江”“七彩云南 美在德宏”为主题的发布会。未来的一个多月里，“走进世界的香格里拉”“遇见茶咖 品位普洱”“云上梯田 梦想红河”等系列发布会也将陆续举办。既全面、立体地解读展示“有一种叫云南的生活”丰富内涵，也将话题热度引流到16个州市，让更多的旅游产品“蹭”上热点。
此外，云南省人民政府新闻办公室还组织举办了“天边有朵云南的云”图片征集活动，巧妙地选取“一朵云”为切口，邀请网友关注、体验“有一种叫云南的生活”。截至4月11日，活动共收到投稿作品2500余个、全网话题阅读量超900万。
4月13日，西双版纳州景洪市澜沧江畔，市民和游客放飞孔明灯。新华网 徐华陵 摄
云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟介绍，下一步，将着力打造“有一种叫云南的生活”IP，并通过创新旅游宣传推广方式、深化国际国内旅游区域合作与对外交流等，进一步提升云南文旅的知名度、满意度和美誉度。
云南省旅游规划研究院院长蒙睿认为，构建“有一种叫云南的生活”，要让游客能够感受到云南弥漫的烟火气、洋溢的幸福感，而要实现这个目标，必须要有高质量的产品、业态作为支撑。云南民族大学副教授秦岩也认为，通过宣传推广吸引人们到云南来只是第一步，公共服务与产品供给同样重要，要从细节入手，升级硬件设施和软件服务。
云南省旅游研究学术委员会学术委员李庆雷则建议，聚焦花艺、茶咖、服饰、美食、戏曲、农耕、工艺、医养、集市、节庆等生活要素与场景，借鉴总结昆明篆新农贸市场、大理周城蓝续小院等地的经验，培育一批“云南生活”体验基地、推介一批“云南生活”体验线路。
责编：蒋建国