在广播电视节目中实现文化传承发展
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在广播电视节目中实现文化传承发展
钱树才
6月2日，习近平总书记出席文化传承发展座谈会时发表的重要讲话，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了全面系统深入阐述，令人鼓舞、催人奋进，为我们今后开展广播电视工作指明了方向。作为新时代广电人，我们将永远走在继承中华优秀传统文化、守正创新的道路上。
广播电视作为主流的传播媒介，与人们的生活息息相关，它不仅承担着消遣的娱乐功能，还肩负着引导受众树立正确的审美取向的社会功能。对广播电视节目给予关注，具有十分重要的现实意义，是文化传承的重中之重。当前，面对网络媒体的崛起，以及外来文化的冲击，作为主流的广电媒体更应该守住文化阵地，让中华优秀传统文化传承有抓手、发展有路径、传播有成效，这是广电媒体义不容辞的责任，我们必须有着清晰的思路。
一是丰富办台栏目和内容，增强文化传播影响力。办看得见、听得到的广播电视节目，是目前各级融媒体中心共同的理念，通过线下活动不仅能提升媒体的影响力，同时也能对文化自信起到进一步的推广。比如，举办“春联大赛”、元宵节猜灯谜、端午节文艺展演、中华经典诗词诵读等活动，对于传承中华优秀传统文化，提升广播电视影响力都有巨大推动作用。实践证明这些活动也都获得了良好的社会反响和传播效果。这些也都是提升媒体公信力，弘扬社会主义文化影响力、传播文化自信的重要手段。
二是传统媒体和新兴媒体融合，实现多渠道文化传播。随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，信息传播格局已经发生剧变，在以手机等移动终端为主要载体的信息传播时代，新媒体天然地具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势。发展新媒体，走媒体融合之路，已成为传统媒体生存发展的集体共识和必由之路。在节目引导上，传统媒体通过新媒体实现内容的二次传播，新媒体和传统媒体相辅相成，达到更好地推广效果。
三是加强公益广告投放，提升文化自信。公益广告在弘扬社会文明、传播社会价值观和丰富精神世界方面发挥着重要作用，是社会文明的象征，是城市公民思想道德水平的重要标识，是一种社会意识形态。作为广播电视传统媒体以及微信、抖音等新兴媒体，应该要不断加强对公益广告的投放和组织策划活动，用有思想性、感染力的公益文化构建起强大的社会主义先进文化的思想支柱，提升全体国民的文化自信、自强。
四是深入挖掘本土文化，打造地域特色品牌。民族的就是世界的，一个没有了地方独特魅力的文化表现，是不能引发关注的。各级媒体挖掘本地的文化地域特色，既是媒体责任，也可以为媒体带来丰富的报道资源，以消息、通讯、专访等多种方式，及时传递当地最新的文化信息，让广播电视节目充满文化味道。
(作者系保山市广播电视局局长)
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