独立 稀缺 穿透　　跑得太快，等等灵魂！

　　作者：闻道

　　编辑：李然

　　风品：行者

　　来源：铑财——铑财研究院

　　从微博“撒钱”到“内涵”大疆，全景相机市场领军者影石创新再次成为舆论焦点。10月13日，影石创新CEO刘靖康针对此前微博争议发布致歉声明，同时兑现承诺向符合条件的用户发放福利，这一系列操作将智能影像行业的竞争推向新高度。

　　道歉事件背后的营销争议事件起因于10月8日大疆启动的大规模降价促销，涉及云台相机、运动相机、航拍器等多款热门产品。其中Osmo Pocket 3标准版直降700元，Mini 4 PRO无人机降价1478元，运动相机Action 4最高降价1129元。这场突如其来的价格战引发老用户强烈不满，部分消费者在社交平台发起维权。

　　10月13日，影石创新CEO刘靖康在微博发布声明称：“可能有部分因影石的原因导致大疆大幅降价，为对很多刚买DJI产品的消费者表歉意，10月2日到10月8日间购买大疆产品的客户，在本微博下晒订单证明可获影石100元无门槛代金券。”此举虽获得部分用户认可，但更多分析认为这实为精心策划的营销策略。

　　公关专家詹军豪指出，这种“道歉式营销”虽能带来短期流量，但公开“内涵”竞争对手可能引发行业恶性竞争猜测，对品牌形象造成潜在损害。数据显示，该微博互动数据亮眼，但影石需要权衡短期曝光与长期品牌建设的关系。

　　从全景相机到无人机：双雄的全面对决回顾两家企业的发展历程，影石创新与大疆的竞争早已突破单一产品线。作为全球消费级全景相机市场领导者，影石2024年市占率超70%，但高度依赖该业务也带来增长瓶颈。2025半年报显示，公司全景相机业务占比达86%，而归母净利润仅微增0.25%。

　　面对市场天花板，影石于7月28日宣布进军无人机市场，推出全球首款8K全景无人机“影翎Antigravity”。这一战略举措直接切入大疆的核心腹地，后者随即在7月31日发布首款全景相机Osmo360，并在9月完成全景无人机新机测试。

　　行业分析师王婷研认为，双方互攻核心市场的战略意图明显。大疆虽占据全球消费级无人机市场超70%份额，但影石凭借在影像技术领域的积累，仍有机会通过差异化产品实现突破。关键在于能否建立真正的技术壁垒，而非简单复制竞争对手的产品路线。

　　高毛利背后的竞争隐忧最新财报显示，影石创新2025年二季度毛利率达51.22%，高于消费电子巨头苹果的46.82%。但这种利润水平正面临严峻挑战：大疆凭借规模优势可能发动价格战，而双方在影像技术、供应链和渠道资源的高度重叠，使得竞争愈发激烈。

　　为应对挑战，影石进入高投入周期。2025上半年研发费用达5.62亿元，同比增超100%；销售费用增至6.28亿元，同比增幅75.46%。这些投入虽挤压了短期利润，但为公司构建技术壁垒和拓展新产品矩阵奠定基础。

　　资本市场对此反应明显。中报发布后，影石创新股价震荡承压，截至10月19日报收273.55元，较9月3日高点累计下跌超25%。如何平衡短期业绩与长期战略，成为管理层必须解决的课题。

　　全球化布局中的技术深耕尽管国内市场承压，影石创新的海外业务表现强劲。2025上半年，境外市场收入达26.30亿元，占主营业务收入的72.38%。其中美国市场贡献8.56亿元，同比增长55.2%；欧洲市场收入7.65亿元，增长31.2%。

　　这种全球化成功源于精准的市场洞察和技术驱动。公司研发费用率高达15.30%，远超行业平均水平，重点布局感知避障导航系统、新一代全景相机、穿戴式相机及智能飞行机器人四大方向。这些技术储备不仅支撑现有产品线，更为无人机等新业务提供核心竞争力。

　　分析认为，影石若能凭借影像技术积累，以差异化产品切入无人机市场，其“相机与无人机双轮驱动”的全球化格局将显著提升成长空间。但面对大疆的强势防御，这场技术、生态、资本与战略的全面竞争才刚刚开始。

　　系统致胜：超越言语竞争的深度布局在这场智能影像行业的巅峰对决中，产品领先已不足以决定胜负。影石与大疆的竞争，本质上是系统化整合能力与资源效率的比拼。从技术研发到生态构建，从供应链管理到市场响应，每个环节都可能成为制胜关键。

　　对影石而言，海外市场的稳固基本盘提供了战略缓冲。而国内市场则需要通过持续创新建立差异化优势。正如行业观察所言：“深蹲之后才会有起跳，铆足劲练内功，然后系统致胜、悄悄绽放，远胜过一些言语出圈。”

　　这场竞争不仅将决定两家企业的命运，更将重新定义智能影像行业的未来格局。在技术快速迭代、市场需求多元的今天，唯有保持战略定力，坚持深度创新，方能在激烈竞争中实现可持续增长。