据“三言Pro”报道，10月22日凌晨，胖东来创始人于东来在社交媒体上接连发文，点名批评某家曾接受胖东来帮扶的企业。他指出，该企业不仅不懂感恩，还跨区域与其他被帮扶企业展开不正当竞争，浪费了宝贵的社会资源，并直言这是“人性中最大的恶”。

　　图源：三言Pro

　　截至发稿前，于东来的抖音账号“胖东来于东来”已无法通过公开搜索查到。有猜测认为，这可能是他将账号设为了私密状态。值得注意的是，此前于东来的抖音号也曾多次调整隐私设置，引发外界关注。

　　根据公开信息，胖东来近年来直接帮扶的企业多达15家，包括青海一家亲、丽水万家惠、云南润兴万家、山东佳和、河北惠友、清远满家欢、杭州氿悦里、成都邻你、安徽绿篮子、辽宁真实惠、江西嘉百乐、甘肃新乐、山东儒原、湖南步步高以及永辉超市。

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　　此前，胖东来还公布过无偿帮扶品牌的相关数据。自2023年6月以来，直接产生的帮扶费用高达约8300万元，展现了其对行业发展的积极贡献。

　　图源：柴狗夫斯基

　　从这几家品牌接受胖东来改革后的效果来看，确实取得了显著成效。10月13日，在永辉超市举办的首场新品发布会上，CEO王守诚表示，调改带来的效果立竿见影。60%以上进入稳定期的调改门店盈利水平超越了过去5年的最高值，部分标杆门店甚至实现了单日销售额的数倍增长。

　　零售行业的良性发展，从来不是简单复制流程或照搬模式就能实现的。学习胖东来，不应仅仅停留在货架陈列、服务标准等表面形式上，更要深刻领悟其“真诚”的经营哲学。否则，即便借助外力获得了一时的增长，最终也会因格局的局限而重返发展困境。