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“新媒体矩阵”助力腾冲旅游微博

单一话题阅读量破亿

时间:2019-02-25 09:34:00 来源:保山日报网-保山日报 阅读:39

  本报讯 1月17日,腾冲市旅游发展局依托“新媒体矩阵”,在腾冲旅游微博官方平台“@旅游腾冲官博”上发起“和和顺顺腾冲年”话题宣传活动,截至2月20日,“和和顺顺腾冲年”单一话题阅读量已超过1亿(单一IP地址点击累计量),从众多“带V目的地”组织的活动中脱颖而出。HHH保山日报网

  活动期间,腾冲市旅游发展局依托互联网平台灵活便捷的特点,通过图文、视频、互动、攻略分享、达人采风等形式不断发布和更新腾冲旅游信息,对腾冲旅游资源、人文风情、交通信息、优惠活动等方面进行全面报道,用能反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的旅游达人和“草根”人士的传播,吸引更多的游客到腾冲观美景、尝美食、体验民俗,过一个别样的春节。重点策划了“旅游达人拜新年”“旅游达人带你游腾冲”等多组原创短视频、文图产品及线上互动活动,在短时间内获得网友极大反响。仅大年初一发布的《腾冲拜年视频》《腾冲宣传片》两条微博阅读量就分别达到121万和126万人次。“世界腾冲天下和顺、腾冲火山热海、腾冲和顺、腾冲机场”等腾冲政务、景区、企业官方微博,以及众多资讯、摄影、美食、视频类自媒体博主都积极参与转发互动。此外,市旅游发展局还明确专人负责,及时回复每天网友的留言和问题,不断增加官博和网友的粘稠度,避免舆情发生。HHH保山日报网

  活动开通仅一个月,话题就得到了来自全国的网友以及通航城市“旅游大V”的积极参与和热烈响应。其中,微信朋友曝光量超过45万、新浪专题阅读量超过10万,覆盖15个媒体公众平台、自媒体平台(新浪、腾讯、网易、搜狐、今日头条、抖音、一点资讯、马蜂窝、驴妈妈、乐途、携程、人民日报客户端、澎湃新闻、凤凰新闻、爱奇艺)。HHH保山日报网

  据了解,腾冲自开展国家级全域旅游示范区和全国旅游业改革创新先行区创建工作以来,一直在积极探索创新旅游目的地营销模式,旨在更好地宣传和推介腾冲。2017年为打造“旅游空中名片”与昆明航空共同携手,先后推出“腾冲号”“和顺号”两架旅游主题飞机。2018年又抓住互联网传播特点,改变以往传统的单向营销模式,积极融入微博、微信、抖音等优秀媒介,依托新媒体运营企业应用新媒体矩阵(自媒体平台+公众平台)向外界传递出更多具有体验价值的腾冲旅游信息,并通过活动设计模式搭建专属的“共创传播平台”(如微博话题等)。该平台在提高服务水平、扩大宣传力、汇聚传播腾冲特色旅游资源及文化魅力的同时,积极带动旅游消费者和广大网友对腾冲旅游的关注度和互动人气的不断提升,间接拉动腾冲旅游的终端销售,不断提升腾冲旅游影响力。在新发布的“2018年人民日报政务指数微博影响力报告”中,腾冲旅游官博荣获云南十大旅游官博第1名,已成为腾冲对外宣传的重要窗口之一。HHH保山日报网

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