近日，胖东来一口气推出了4个研学项目，其中最高收费达100万元，这一举动引发了市场的广泛关注和热议。于东来此举究竟意欲何为？有人猜测是为了卖课，也有人认为是在模仿巴菲特，打造中国版的“巴菲特午餐”。然而，这背后的真实目的，或许很多人并未真正看懂。

　　我们先来详细了解一下这4个研学项目。其中，收费最高的是高端研学计划，每人需支付100万元，且每年名额不超过10个，主要针对企业家群体。这一项目不仅价格高昂，而且名额极为稀缺，无疑凸显了其高端与专属的定位。其次是与于东来个人直接交流的项目，每人收费50万元，交流时间为3个小时，且每月最多仅有一次，同样针对的是企业家群体。

　　除了上述两个高端项目外，胖东来还推出了开放日活动，每月的10日和20日组织参访，每批次不超过15人，每人收费2万元。这一项目相对亲民，普通员工也可以报名参加。而最令人惊喜的是，胖东来还设置了一个免费项目，专门针对品德优秀的培训机构和培训老师。

　　有细心的网友算了一笔账，这四个项目一年下来，总收入可达2320万元。然而，对于胖东来这样的企业来说，这点钱显然并不算什么。那么，于东来推出这些研学项目的真正目的究竟是什么呢？

　　不是为了赚钱，难道真的是想帮助越来越多的企业成为第二个胖东来吗？其实，于东来已经给出了答案。他说，所有收入将全部用于“传播美好之路”。这背后，其实还隐藏着三个字，那就是“胖东来”。换句话说，真正的目的是为了传播胖东来的企业文化和品牌理念。

　　大家不妨想一想，这两年，于东来亲自带队帮扶调改了很多企业，包括湖南步步高、永辉等知名超市。然而，有哪家真正学到了精髓，成为了第二个胖东来呢？就连最知名的永辉，调改一年多后，仍然在亏损的“泥潭”中挣扎。这足以说明，单纯依靠外部的帮扶和调改，很难真正复制一个企业的成功。

　　那么，靠学习交流几个小时，或者参加一两天研学项目，难道就能成功复制胖东来吗？说实话，能学到一点皮毛就已经很不错了。因此，于东来推出50万和100万的高端研学项目，并限制极少的名额，其实是在突出稀缺性，继续保持神秘感，让外界对胖东来持续保持好奇和关注。

　　而培训机构和培训老师才是胖东来研学项目的重点。通过给他们提供免费学习的机会，他们就会成为胖东来的免费宣传员。这帮人就像毛细血管一样，可以将胖东来的文化不断扩散出去，形成强大的口碑传播效应。

　　现在，胖东来的热搜基本上都是他们自己打造的。然而，自己说自己有多好，总是会有一堆人质疑，而且说多了也不好，有点自卖自夸的感觉。现在搞这么多研学项目，自己不用出一分钱宣传费用，还能帮助宣传胖东来，这无疑是前所未有的绝妙传播策略。

　　其实，每家企业都有自己的独特文化，依葫芦画瓢，肯定成不了第二个胖东来。就像之前很多企业学习海底捞一样，也没有哪家成为了第二个海底捞。每个企业的成功都有其独特的背景和条件，无法简单复制。

　　不过，于东来说要传播美好之路，这个初心是好的。至少让其他企业明白，对员工好，企业才能好。对于打工人来说，当然是希望有更多的胖东来出现，为他们提供更好的工作环境和福利待遇。