大家是否曾在乘坐电梯时，被那些循环播放的广告“骚扰”得不胜其烦？从“找工作，就上某某同城”到“整形美容去哪里？”，再到“上平台，官方立减88折！”，这些广告不仅三面环绕立体音，广告词还异常魔幻，让人即使想忽略也难以做到。

　　然而，正是这些让人避之不及的广告，背后却隐藏着一门极其“暴利”的生意。今天，我们就来揭秘电梯广告背后的商业逻辑与市场现状。

　　电梯间智能屏：百亿级市场的崛起

　　电梯间智能屏背后的生意经，规模高达百亿。据数据显示，头部公司今年的单季毛利率甚至飙升到了71.43%。作为国内广告市场中少数持续正增长的细分领域，梯媒这个赛道的增速远远超过了传统广告。

　　自2023年开始，国内电梯的保有量已突破1000万台。新电梯不断落地，老旧小区也纷纷改造加装电梯，电梯广告自然也是无孔不入。根据央视市场研究股份有限公司的调研数据显示，去年上半年，国内广告市场的花费同比上升了2.7%，其中电梯LCD和电梯海报领域更是分别同比增长22.9%和16.8%。

　　品牌方为何偏爱电梯广告？

　　尽管电梯广告常遭人诟病，但品牌方们却越投越多。这背后的原因，在于电梯广告的传播效率简直能秒杀其他一切形式。

　　电梯广告天然具备“高频、封闭、低干扰”的场景优势。城市居民日均乘坐电梯3-4次，封闭空间内的广告触达转化率远超开放场景。相关数据显示，梯媒广告的记忆度是传统户外广告的3倍以上。手机广告不想看还可以划走，但走进电梯就必须被迫接受“洗脑”。更惨的是，电梯里往往缺少信号，即使想玩手机转移注意力也难。

　　尤其是自“新消费”抬头之后，品牌们更倾向于将预算投向能强化心智的确定性渠道。梯媒覆盖的中高端社区与写字楼人群，恰好匹配了快消、汽车、互联网等核心行业的目标客群。当年的外卖大战、网约车大战、购物平台大战，都在梯媒行业里烧掉了不少钱。

　　秒针《社区梯媒广告营销价值报告》指出，电梯媒体正是2021年广告主们计划增投Top1的户外流量类型。

　　分众传媒：电梯广告的“暴利”典范

　　这门生意的赚钱程度，甚至还养出了“中国广告传媒第一股”——分众传媒。看看这家公司的营收，就知道这门生意有多“暴利”。

　　2017年到2021年，分众传媒的利润翻了将近4倍，达到了60多亿。且在此之后，其电梯广告业务的净利润率均超过了40%。即便在今年消费低迷的背景下，其上半年仍实现归母净利润26.65亿元，展现出强劲的抗周期能力。

　　梯媒生意的模式：简单却高效

　　梯媒生意的模式简单得出奇：从物业那里租来电梯，广告主们再花钱投广告，最后让我们看广告。正是梯媒的存在，成功分摊掉了物业与广告主之间的成本。

　　对物业而言，单梯广告若自主运营需承担设备、管理等成本，若遇上业主追责，也不好脱身。不如打包甩给第三方，既省心又省力。对广告主而言，零散点位若要个个对接起来，也是效率极低。但梯媒运营商们的规模化整合，既为物业创造了稳定收益，也为广告主提供了高效触达方案。

　　梯媒行业的局限与挑战

　　尽管梯媒增速迅猛，但在整体广告市场中仍属小众。去年中国广告市场规模达1.5万亿元，其中线下广告仅1437.1亿元，占比9.6%。而梯媒仅为线下广告的细分领域，市场规模仍有局限。

　　线上平台凭借兴趣推送这个梯媒无法做到的优势，持续分流广告预算。这也是梯媒行业长期增长之后将面临的天花板。此外，这些“扰民”的电梯广告，也并非那么名正言顺。

　　根据《民法典》第282条的规定：“建设单位、物业服务企业或者其他管理人等利用业主的共有部分产生的收入，在扣除合理成本之后，属于业主共有。”可实际上，却没几个业主拿到过这笔钱。不过，如果你的小区也有扰民广告，不妨下次也可以问问物业，什么时候给大家分精神损失费？

　　结语

　　电梯广告虽常遭诟病，却隐藏着一门百亿级的暴利生意。梯媒行业凭借高频、封闭、低干扰的场景优势，成为品牌方青睐的广告渠道。然而，随着线上平台的崛起和法律法规的完善，梯媒行业也面临着诸多挑战。未来，梯媒行业将如何发展？让我们拭目以待。