中国商报（记者 马嘉）“一包即可替代所有保健食品的全营养餐”“小孩子都爱不释手的儿童款营养品”……这些充满诱惑力的宣传语，正悄然渗透至特医食品的营销领域，引发广泛关注。

　　特医食品，本应是特定病患的“救命粮”，却在利益的驱使下，被部分商家包装成面向健康人群的“万能品”。然而，特医食品的本质是“病人的食品”，而非商家的“钱袋子”。任何将其包装为“万能药”的行为，都应受到严厉制止。

　　特医食品，全称为特殊医学用途配方食品，是专为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群的特殊营养需求而配制的。它并非适合普通人的营养品，而应在医生指导下严格使用。然而，这一特殊食品，如今却成为一些不良商家眼中的新利润增长点，营销乱象随之丛生。

　　特医食品营销乱象的危害不容忽视。首先，它误导消费者，可能导致需要特定营养的患者因使用不当而延误治疗；其次，它让健康人群，尤其是儿童，面临营养失衡的风险。这些后果，无疑是对消费者健康的严重威胁。

　　更深层次的危害在于，这种乱象正在侵蚀医疗行业的公信力。当特医食品被包装成“万能药”，当严肃的医疗营养品被降格为普通的商品营销，受损的不仅是消费者权益，更是整个医疗体系的权威性和信任度。

　　更令人担忧的是特医食品背后的营销模式。一些企业通过建设私域流量，制定复杂的多级分销奖金体系进行推广，包括直推奖、碰对奖、管理奖等多重奖励机制。这种多级分销的推广模式，让特医食品的营销染上了传销的色彩，参与者被鼓励不断发展下线，从推广中获得层层收益。在这种利益驱动下，推销人员往往不择手段地夸大产品功效，忽视其适用人群和潜在风险，进一步加剧了营销乱象。

　　治理特医食品营销乱象，需要多方形成合力。监管部门应当持续加大执法力度，对违法行为形成有效震慑；同时，要适应新型营销模式的特点，创新监管方式，实现对线上线下的一体化监管，确保特医食品市场的健康有序发展。

　　生产企业必须守住底线，珍惜行业声誉。特医食品生产企业应当加强渠道管理，规范销售行为，不得为追求销量而放任甚至鼓励虚假宣传行为。只有坚守诚信原则，才能赢得消费者的信任和市场的认可。

　　医疗机构和专业人士应当主动发声，加强科普宣传，帮助公众正确认识特医食品的适用场景和使用规范。通过提高公众的辨识能力，减少因误解而导致的健康风险。

　　最重要的是，消费者需要保持理性，认清特医食品的本质。特医食品不是保健品，更不是“万能药”，它必须在医生或临床营养师的指导下，针对特定人群使用。消费者应增强自我保护意识，避免被虚假宣传所误导。

　　病人的“口粮”绝不能沦为商家的“摇钱树”。面对特医食品营销乱象，我们要以“零容忍”的态度，坚决守住这道攸关性命的“营养防线”，确保特医食品真正服务于需要的人群，为他们的健康保驾护航。