近期，一份网络资料引发行业震动：抖音悄然启动线下收单测试，标志着其支付战略从线上向全场景渗透。消费者在商超购物、餐饮消费等日常场景中，均可通过抖音支付完成交易。更值得关注的是，抖音支付正在秘密部署“碰一碰”设备，通过NFC技术实现无接触支付，进一步简化操作流程，提升用户体验。

　　这一动作恰逢支付宝加大补贴力度之际。2025年，支付宝推出“每单立减2元”活动，覆盖全国商户，日均补贴金额达数亿元。业内人士分析，此举与抖音支付、小红书等新兴玩家的入局直接相关，移动支付市场正从“双雄争霸”转向“多强博弈”。

　　支付牌照：张一鸣的生态棋局支付牌照的价值远不止于交易工具。对抖音而言，拥有自主支付渠道可降低对第三方支付的依赖，减少交易成本与数据泄露风险，同时加速电商生态闭环形成。张一鸣早在2020年便开始布局：字节跳动通过收购武汉合众易宝科技有限公司（2014年获央行《支付业务许可证》），间接获得互联网支付资质。2024年6月，该公司正式更名为“抖音支付科技有限公司”，标志着支付业务正式独立运营。

　　收购完成后，抖音支付迅速切断直播间淘宝、京东外链，构建“交易-支付-物流”全闭环体系。数据显示，抖音电商GMV从2020年的2000亿元飙升至2024年的3.43万亿元，市场份额跃居行业第三。支付已成为抖音掌控商业节奏、构建生态主权的关键抓手。

　　线下收单：抖音支付的“最后一公里”2024年4月，字节系公司天津同融以14亿元收购联动优势，获得线下收单业务许可。这一动作补齐了抖音支付的线下短板，使其能够覆盖商超刷卡、扫码支付等场景。天眼查显示，天津同融法人代表张利东为抖音集团核心高管，股权结构中张一鸣持股99%，凸显其对支付业务的重视程度。

　　抖音支付的线下扩张并非一帆风顺。尽管其通过补贴活动吸引商户，但消费者习惯难以短期内改变。数据显示，2025年上半年，微信支付、支付宝仍占据线下支付市场92%的份额，抖音支付的市场认知度不足5%。

　　信贷业务：抖音支付的盈利引擎为突破支付场景限制，抖音支付效仿支付宝模式，大力布局信贷业务。其推出“放心借”“消费贷”“抖音月付”等产品，其中“放心借”为新用户提供“0息0费用”优惠，最高借款额度达6万元；“抖音月付”支持分期付款，并赠送运费险、优惠券等福利。截至2025年6月，抖音放心借的放贷余额已突破3000亿元，成为其金融业务的核心增长点。

　　抖音支付的信贷策略与支付宝高度相似：通过低息优惠吸引用户，再通过分期付款、消费场景绑定实现盈利。然而，这一模式也面临监管风险。2025年，央行多次约谈互联网平台，要求规范信贷业务，防止过度借贷。

　　全球化布局：张一鸣的终极野心面对国内市场的激烈竞争，张一鸣将目光投向海外。以TikTok电商为切入点，抖音支付在印尼、英国等地试点自有支付工具“TikTok Pay”，降低跨境交易成本。2024年，字节跳动在新加坡成立金融科技公司，计划推出消费金融、跨境支付等服务，构建全球化金融生态。

　　全球化布局已见成效。2025年第二季度，字节跳动金融科技及企业服务收入达555亿元，同比增长10%，其中跨境支付贡献超30%。张一鸣的野心不止于此：其目标是打造一个覆盖支付、信贷、理财的综合金融平台，与支付宝、微信支付形成三足鼎立之势。

　　挑战与机遇：抖音支付的未来之路尽管抖音支付增长迅猛，但挑战依然巨大。国内市场方面，微信支付、支付宝合计占据90%以上份额，用户习惯难以撼动；海外市场方面，PayPal、Stripe等国际巨头已建立深厚壁垒，抖音支付需突破文化、监管等多重障碍。

　　然而，抖音支付也拥有独特优势：其深度融合抖音内容与电商场景，用户粘性极高；信贷业务增长迅猛，已成为盈利核心；全球化布局提前卡位，未来潜力巨大。若能持续创新支付场景、优化用户体验，抖音支付有望成为移动支付领域的“第三极”。

　　张一鸣的支付战略已初见成效，但真正的考验才刚刚开始。能否在微信支付、支付宝的夹击下突围，将决定抖音支付能否从“挑战者”蜕变为“规则制定者”。

　　作 者 |无忌