去年羽绒服界的流行关键词还是“蓬松”“阔型”“泡芙款”“面包款”，而今年初冬，“排骨羽绒服”却意外成为顶流单品。在小红书上，“排骨羽绒服穿搭思路”“优衣库排骨羽绒服二选一”等笔记热度飙升，引发全网热议。

　　所谓“排骨羽绒服”，是指通过横向绗缝线进行条状分区设计的轻薄型羽绒服。充绒后鼓起的形状类似排骨，因此得名。尽管名字新鲜，但看到图片后，不少网友直呼：“这不就是十几年前被嘲‘土’和‘丑’的‘奶奶羽绒服’吗？”

　　排骨羽绒服的前世今生：从户外到大众的经典单品

　　排骨羽绒服并非新鲜事物。早在2005年，户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）就推出了Down Sweater系列，这是世界上首款排骨羽绒服，专为登山、徒步等户外场景设计。随后，美国高端户外品牌Mountain Hardwear、始祖鸟等相继跟进。2009年，优衣库推出Ultra Light Down高级轻型羽绒服系列（ULD系列），至今仍是秋冬明星产品。

　　（图片来源：巴塔故事Story）

　　这些“排骨羽绒服”有两个共同点：一是主打“轻薄”“轻暖”，二是便携可折叠、占用空间小，非常适合户外运动、旅游等场景。其“排骨款”设计也并非为了“丑”，而是通过绗缝工艺固定羽绒，防止运动或清洗时挤成一团。此外，在充绒量较少的情况下，平行绗缝形式（排骨款）比垂直交叉绗缝形式保暖性能更好。

　　如今，从始祖鸟、北面到波司登、鸭鸭，再到优衣库，几乎每个有羽绒服产品的品牌都会推出“排骨羽绒服”这样的基础款。可以说，排骨羽绒服早已从户外走向大众，成为经典单品。

　　排骨羽绒服为何今年走红？社媒热议与明星效应的双重推动

　　数说聚合数据显示，今年10月、11月，排骨羽绒服的社媒声量爆发式增长，同比去年增长超10倍。在中国最大羽绒服专业批发市场平湖，“排骨羽绒服”也实现大卖。《平湖乐享》报道称，“排骨款”羽绒服成为当季首个爆款。

　　排骨羽绒服的走红，离不开社媒平台的推动。小红书和抖音是主要讨论阵地，其次是微博。小红书不仅整体声量占比高，起量时间也较早，随后讨论外溢至抖音、微博平台。早在9月，穿搭博主和素人就开始分享排骨羽绒服穿搭，因其轻薄适合初冬和户外，收获第一波流量。

　　此外，“韩流”也为排骨羽绒服的走红加了一把火。今年9月，韩国明星郑秀晶在ins上晒出穿New Balance银色排骨羽绒服的穿搭，引发抢购潮；10月，韩国时尚电商平台musinsa宣布男团成员朴成训为中国市场形象大使，其身穿的musinsa排骨羽绒服也成为时尚单品。韩国爱豆们的穿搭不仅在韩国引发明星同款热潮，也延伸至中国，小红书笔记中“韩系”“韩女穿搭”“韩里韩气”成为高频词汇。

　　排骨羽绒服走红背后：轻薄、显瘦、实用成核心卖点

　　对于普通人来说，排骨羽绒服的受欢迎可不仅是因为明星效应。《DT商业观察》分析小红书热门笔记发现，与冬天的其他外套相比，排骨羽绒服最大的优点是轻薄、显瘦、不臃肿，尤其是短款版型和带修身设计的，对小个子女生非常友好。此外，即便选择浅色系如粉色、浅蓝、白色，也不会在视觉上显得膨胀，反而显得清新利落，再加上叠穿技巧，原本“丑丑”的排骨羽绒服也能很好看。

　　“实用”也是很多人喜欢排骨羽绒服的重要原因。迪卡侬、伯希和、优衣库等品牌的排骨羽绒服，往往以简约利落的设计为核心，轻巧好穿，兼顾性别与年龄包容性，女生也可选择男款。因此，排骨羽绒服成为打工人在冬季通勤、办公室等场景下的实用单品。

　　争议与出圈：排骨羽绒服的“真香”与避雷

　　随着排骨羽绒服的走红，争议也随之而来。11月9日，微博话题#登上热搜，11月11日、11月22日，#分别登上抖音热门搜索。与小红书大量的“穿搭思路”不同，全网对这种“爸妈辈”老式羽绒服褒贬不一。有人觉得“丑”但便宜好穿，于是“真香”；有人尝试博主同款后发现“无论怎么穿都很丑”，决定放弃；还有人质疑“是不是商家为了清库存在制造流行”。

　　抖音#话题下，互动量最高的一则视频吐槽300元的排骨羽绒服洗完缩水变形，直接薄成“防晒衣”。这些争议性内容使排骨羽绒服进一步出圈，也引发更多人尝试、测评。

　　排骨羽绒服走红给品牌的启示：实用单品时尚化，丑东西也能卖爆

　　事实上，“排骨羽绒服”一直是销量很高的基础款。今年10月主流电商平台（包括淘宝、天猫、京东和抖音）数据显示，从销售额来看，蓬松保暖的“泡芙款”“面包款”“加厚款”很多，但单价偏贵；而从销量来看，销量高的羽绒服基本上都是排骨款，尤其是男装羽绒服，销量TOP5商品中有4款都是排骨款。

　　这些数据说明，排骨羽绒服的走红与波司登“泡芙系列”、高梵黑金系列等抗寒保暖羽绒服并不矛盾。人们需要一款保暖性能好的羽绒服作为冬季抗寒主力军，同时也需要轻薄和性价比高的“轻量羽绒服”作为其他场景的补充。毕竟，并不是每个人都会去“零下40度的极寒场景”，地铁通勤、户外运动、办公室场景下的“轻薄”“轻暖”需求同样重要。

　　韦孚咨询发布的《2025年羽绒服趋势报告》将今年7月到10月22日的羽绒服上新热销关键款式分为“简约轻量”和“极寒户外”两大场景。其中简约轻量的热销关键款式为：圆领内胆、排骨羽绒服、叠穿背心和收腰贴身。

　　此外，如果品牌能把一款实用单品“时尚化”，那么“丑东西”也可能会卖爆。正如那些受欢迎的“排骨羽绒服”，既能当初冬外套，还能当内胆，不仅版型修身、穿起来轻便，还在黑白灰之外为消费者提供浅色、亮色选择。

　　回过头来看，最近两年曾经很丑、如今很潮的单品，走红的不仅仅是排骨羽绒服。过去被吐槽很“土”的冲锋衣，很“糙”的工装裤，被嘲是“丑鞋”的勃肯鞋，如今都扭转口碑，成了打工人的心头好，甚至穿出了时尚感。

　　对于消费者来说，这些原本功能导向的单品，如果能优化版型设计、丰富穿着场景，满足人们在细分场景下的需求，那么“丑东西”也能成为市场爆款。

　　作者/张晨阳@a18811650028

　　编辑/郑晓慧@mersailles

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