本文来源：时代周报 作者：谢斯临

　　图片来源：时代周报记者摄2025年10月28日，腾讯旗下国民级手游《王者荣耀》迎来十周岁生日。这款最初在争议中诞生的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，如今已演变为中国移动互联网时代的文化符号——年流水数百亿的数字生态帝国，承载着亿万玩家的青春记忆。

　　在10月26日举办的「2025王者荣耀共创之夜」上，官方公布了震撼业界的用户数据：2025年国服DAU（日活跃用户）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户）超2.6亿。这一数字不仅刷新了2024年1亿日活的纪录，更创下全球游戏产品月活新高。相当于每10个中国人中，就有1人每天打开这款游戏，在虚拟峡谷中与好友并肩作战。

　　现象级数据背后的运营密码如此惊人的用户粘性，让《王者荣耀》稳坐「最赚钱手游」宝座。据AppMagic统计，该游戏是2025年上半年唯一收入破10亿美元的手游，并在2022-2024年连续三年蝉联全球手游收入冠军。但鲜为人知的是，这款现象级产品曾被市场视为「不可能成功」的案例。

　　2015年中国手游市场被《保卫萝卜》《水果忍者》等休闲游戏主导，MOBA类因操作门槛高被视为「硬核玩家专属」。然而《王者荣耀》公测首月即实现200万月活，通过三大创新彻底改写行业规则：

　　社交裂变引擎：2015年11月接入QQ/微信好友系统，将现实社交关系链导入游戏。大学生李倩的经历颇具代表性——她和发小通过「4缺1」的召唤语，用游戏对抗地理距离，维系了跨越千里的友谊。碎片化时间适配：单局10分钟的「短平快」设计，完美填充通勤、等餐等零散场景。与传统MOBA半小时对局形成鲜明对比。段位社交货币：青铜到王者的排位体系，创造玩家持续攀登的动力。张亮等上班族坦言，保段位已成为他们每周登录的重要理由。图片来源：Pexels长青战略：电竞与IP双轮驱动面对玩家年龄增长带来的流失风险，《王者荣耀》构建了双重防御体系：

　　电竞生态建设：2016年启动的KPL联赛，通过职业化运作延长产品生命周期。李倩等玩家通过观看赛事学习战术，形成「观赛-实践-讨论」的闭环。2023年杭州亚运会电竞首金，更将项目影响力推向新高度。不过前职业选手诚梦透露，行业仍存在「联赛选手月薪2-3万」与「普通选手4-6千」的巨大收入落差，中小赛事成为新人成长的重要通道。

　　平台化转型：面对存量市场竞争，游戏推出10v10、势力对决等创新玩法，满足从硬核竞技到休闲娱乐的多元需求。腾讯内部人士透露：「在稳定核心玩法基础上持续微创新，是项目组的核心KPI。」

　　IP宇宙扩张：十周年直播中，开放世界新游《王者荣耀世界》宣布2026年春上线，自走棋《王者万象棋》将于12月开启测试。这标志着产品从单一游戏向数字娱乐平台的升级，试图通过IP衍生品捕获新一代用户。

　　《王者荣耀世界》游戏画面，图片来源：《王者荣耀世界》视频号截图当「敌军还有五秒到达战场」的提示音再次响起，对老玩家而言，这不仅是战斗开始的信号，更是跨越十年的青春回响。在社交裂变、电竞生态与IP开发的三角支撑下，《王者荣耀》正书写着游戏产业的长青神话，其下一个十年值得期待。