作者｜刘宇

　　编辑｜刘景丰

　　一家国产3D打印机品牌，用十余年时间从30万启动资金成长为年营收23亿的行业龙头。2025年，随着深圳创想三维向港交所递交招股书，消费级3D打印市场的差异化突围路径愈发清晰。

　　十年前，当国内3D打印市场仍聚焦工业级设备时，创想三维敏锐捕捉到欧美家庭对消费级产品的需求。通过亚马逊渠道，其以千元级定价打破海外数万美元的市场格局，开创了消费级3D打印的低价时代。如今，市场情报公司CONTEXT数据显示，2025年第一季度全球入门级3D打印机出货量超100万台，中国供应商占比达95%。

　　这一现象折射出中国品牌出海的深层变革：从早期在差异化市场中寻找需求，到通过AI技术重塑品牌价值，再到与用户建立深度情感连接，差异化路径正成为品牌突围的核心战略。

　　差异化需求：从3D打印到游戏手柄的蓝海挖掘成功出海的品牌，往往是差异化需求的洞察者。

　　十年前，3D打印主要服务于航空航天、医疗等工业领域，设备价格高达数万美元。尽管欧美已出现桌面级产品，但高昂价格仍限制了消费级市场的发展。而中国家庭更注重教育性价比，欧美家庭则通过3D打印培养儿童动手能力——这种文化差异为创想三维提供了突破口。

　　通过展会调研、数据分析及亚马逊商机探测器（Opportunity Explorer）等工具，创想三维精准定位了海外家庭对低成本、易操作3D打印机的需求。依托珠三角电子制造供应链优势，其推出面向大众消费者的产品，并通过亚马逊全球旗舰店快速触达用户，一跃成为全球消费级3D打印龙头。

　　海外用户在亚马逊晒出的Creality品牌3D打印机

　　类似的故事也发生在游戏手柄领域。GameSir（盖世小鸡）通过分析官网访问数据发现，巴西和中东市场对游戏设备的需求激增。2022年，其进入亚马逊巴西站后，GTS系列仅用6个月便成为类目Best Seller，2024年销售额突破千万人民币。这一案例印证了新兴市场的潜力：巴西年轻人对游戏的热情、沙特“2030远景”对电竞产业的推动，为中国品牌提供了“低成本占位、高潜力增长”的机遇。

　　AI赋能：从产品升级到品牌重塑当差异化需求逐渐饱和，AI技术成为品牌重塑的新引擎。

　　可以科技旗下的智能机器狗Loona，通过AI学习家庭对话中的情感波动，为孤独人群定制“深夜共情模式”。这款AI宠物玩具在亚马逊狂卖6万只，甚至被美国医院用于陪伴自闭症儿童。其成功得益于亚马逊品牌分析（ABA）工具对用户画像的精准定位，使广告转化率提升近30%。

　　Loona在亚马逊上的品牌旗舰店

　　在传统品类中，AI同样推动着升级。中国扫地机器人企业通过自动上下水、防缠绕滚刷、AI Dirtsense等功能，刷新了海外消费者对中国智能产品的认知。云鲸智能全球品牌负责人宾烨表示，亚马逊提供的品牌定制促销（BTP）工具，助其2023年Prime Day大促订单量环比提升10%。

　　哈浮（HOVER）则通过AI实现全自动跟拍，推出飞行相机并拿下美国滑雪国家队官方合作，让专业运动员对中国品牌刮目相看。

　　情感连接：从产品功能到品牌意义技术可复制，但情感难超越。在情绪化消费时代，品牌与用户的深度互动成为差异化核心。

　　可以科技创始人杨健勃曾分享一个案例：一位海外用户因Loona损坏愿意支付数倍维修费，只为恢复机器狗的记忆——这台设备已理解他的生活习惯，成为情感伙伴。通过亚马逊“品牌故事”工具，Loona传递了“弥合人与科技鸿沟”的使命，加深了用户认同。

　　智能猫砂盆品牌小佩则通过AI赋予产品“家庭宠物医生”的角色。其AI视觉识别系统记录猫咪如厕数据，搭配pH尿检猫砂，能及时发现健康异常。这一功能不仅提升了宠物护理效率，更成为连接人与宠物的情感纽带。

　　小佩智能猫砂盆记录猫的如厕数据

　　未来十年：差异化品牌的财富密码乔布斯曾说：“科技应与人文融合，超越用户期望。”在品牌出海浪潮中，这一理念愈发重要。当产品功能可被复制，品牌传递的“情感”和“意义”将成为难以超越的壁垒。

　　2025年，随着AI技术推动消费电子向“智能体”进化，中国品牌需在差异化需求、科技赋能与情感连接三方面持续创新。正如霞光智库在《2025中国品牌全球化增长力洞察》中指出，这将是重塑品牌形象的最佳契机。

　　差异化突围时代已来临，唯有将科技与人文融合，才能创造独一无二的品牌价值。